Il ruolo dell'innovazione digitale nella nuova economia in Canada e nel mondo. Intervista a Pietro Breviglieri, Partner Relations Manager presso Motiv
di Giulio Galleri
L'innovazione digitale è la pietra angolare della nuova creazione di valore nell'economia odierna, consentendo alle imprese di adattarsi, competere e prosperare.
Il COVID-19 ha agito come catalizzatore, accelerando l'adozione delle tecnologie digitali. Questa crisi globale ha sottolineato l'indispensabilità dell'innovazione digitale per la resilienza economica, l'agilità e la generazione di valore.
Mentre procediamo, le lezioni della pandemia continueranno a plasmare la traiettoria dell'innovazione digitale e il suo ruolo centrale nella definizione della futura economia.
Abbiamo incontrato Pietro Breviglieri, un manager e imprenditore italiano presso Motiv, che ha lavorato con tecnologie all'avanguardia in Canada per costruire un mondo migliore.
Ciao Pietro, grazie per averci dedicato il tuo tempo. Partiamo subito con una domanda facile: Chi sei? Raccontaci di più su di te.
Sono Pietro Breviglieri di Quistello, Mantova. Ho sempre amato viaggiare ed esplorare paesi diversi. Nel 2015 sono arrivato a Calgary, in Canada, per intraprendere i miei studi universitari in economia e business presso l'Università di Calgary. Oggi ricopro la posizione di Partner Relations Manager presso Motiv, una società di innovazione digitale e venture studio con sede a Calgary, Alberta.
Perché il Canada?
Inizialmente sono venuto in Canada nel 2012, e da allora c'è stata una scintilla in me che mi spingeva a tornare. Mi sono sempre sentito ben accolto in Canada, un paese giovane ricco di opportunità. Quello che amo veramente del Canada è la sua diversità. Credo fermamente che la diversità sia una forza trainante per l'economia, poiché unire culture e persone diverse crea possibilità infinite.
Raccontami del business e di come sei stato coinvolto.
Durante una lezione di imprenditorialità con il Professor Mohammad Kehynai, ho incontrato Mariya Besedina, che stava avviando Motiv in quel periodo. Curiosamente, il Professor Kehyani è ora un alleato chiave all'interno della rete di Motiv, fungendo da riferimento accademico e contribuendo alla ricerca e allo sviluppo di Motiv.
Quali sono le principali attività e progetti di Motiv?
Motiv è una società di innovazione digitale specializzata nella costruzione di venture. La nostra missione è creare un mondo migliore sfruttando tecnologie all'avanguardia. I nostri progetti di innovazione assistono le organizzazioni nel realizzare le loro visioni, che si tratti di lanciare nuovi prodotti e servizi, migliorare l'esperienza del cliente o ottimizzare i loro processi aziendali. Il team di Motiv porta avanti un cambiamento significativo attraverso modelli di business innovativi, strategie basate sui dati e tecnologie all'avanguardia, generando nuovo valore per le organizzazioni e per il mondo nel contesto digitale in rapida evoluzione.
Suona molto promettente. Quali sono gli ultimi successi di Motiv?
Nell'ultimo anno, abbiamo ricevuto il prestigioso German Design Award e abbiamo anche ottenuto un Webby Award (considerato il "Premio Nobel del Digitale") per il nostro cliente, Radicle, che è stato successivamente acquisito da BMO.
Qual è l'impegno di Motiv nella creazione di un mondo migliore attraverso l'innovazione digitale?
Motiv si impegna a sfruttare tecnologie all'avanguardia, strategie basate sui dati e modelli di business innovativi per creare un mondo migliore nel nostro paesaggio digitale in continua evoluzione. Un'eccellente illustrazione di questo impegno è la nostra collaborazione con Establishment Labs (NASDAQ: ESTA), un'azienda globale dedicata alla salute delle donne che si impegna nello sviluppo di soluzioni basate sulla scienza e orientate all'utente. L'obiettivo principale di Establishment Labs era rivoluzionare l'industria come primo produttore di impianti mammari a diretto contatto con il consumatore (DTC). Miravano a coinvolgere gli utenti, costruire una comunità che privilegiasse la salute delle donne e mantenere relazioni solide con i chirurghi per sostenere le loro pratiche.
Il nostro approccio ha coperto l'intero processo di sviluppo del prodotto, dalla convalida del modello di business alla conceptualizzazione, progettazione, prototipazione, sviluppo, lancio e promozione, tutto in linea con il Modello di Innovazione Digitale. La piattaforma web risultante, My Motiva®, offriva una vasta gamma di funzionalità e integrazioni, tra cui l'integrazione e l'automazione di SAP Marketing Cloud. My Motiva® funge da piattaforma digitale che ospita varie esperienze digitali progettate per coinvolgere e coltivare i follower, i clienti e gli operatori sanitari di Motiva®. Queste esperienze coprono ogni fase del percorso dell'utente per diversi segmenti, offrendo servizi come il coaching sulla salute del seno, l'abbinamento personalizzato degli impianti, la gestione della garanzia e strumenti per i chirurghi.
Raccontaci di più su questo progetto...
Questo progetto ha portato a diversi risultati, tra cui:
- Cambio dell'industria: Hanno facilitato il passaggio da un modello B2B2C a un approccio più diretto B2C2B.
- Offerte integrate: Hanno introdotto nuove offerte integrate sia per i pazienti che per gli operatori sanitari, migliorando il valore fornito a tutte le parti interessate.
- Aumento della valutazione di mercato: La valutazione di mercato è aumentata più di cinque volte, dimostrando il successo e l'impatto delle loro innovazioni digitali.
- Portata globale: Motiv ha raggiunto oltre 12 milioni di utenti in soli 12 mesi, dimostrando l'ampia adozione della piattaforma e il suo appello globale.
- Espansione internazionale: La piattaforma è stata lanciata con successo in oltre 30 paesi, supportando otto lingue diverse, estendendo ulteriormente la sua portata e il suo impatto su scala globale.
L'impegno di Motiv nell'innovazione digitale, evidenziato dal nostro lavoro con Establishment Labs, sottolinea il nostro impegno nell'utilizzare la tecnologia per guidare cambiamenti significativi, creare nuovo valore e influenzare positivamente settori e comunità nell'era digitale.
Quali nuovi progetti o iniziative sta attualmente portando avanti Motiv?
Per quanto riguarda le nuove iniziative, abbiamo recentemente introdotto una nuova offerta chiamata Forward, una soluzione di crescita come servizio. Abbiamo notato un'opportunità significativa per le startup che cercano di portare la propria attività al livello successivo. Favorire la crescita di un'azienda può essere piuttosto impegnativo, e abbiamo osservato aree di miglioramento all'interno di queste organizzazioni, principalmente legate a risorse limitate, sistemi, processi e personale.
Come risposta, abbiamo sfruttato le nostre esperienze lavorando con i clienti, così come i nostri sistemi e processi, per creare un'offerta multidisciplinare. Comprendiamo che la crescita è un puzzle con diverse componenti, e ogni cliente richiede un approccio personalizzato. Pertanto, Forward fornisce alle aziende strategie di crescita scalabili su misura per ciascun cliente, potenziando il team del cliente con esperti in oltre 45 specialità, offrendo sistemi innovativi di crescita per guidare il successo del cliente attraverso Strategia, Prodotto, Design, Marketing, Sviluppo Aziendale e Successo del Cliente.
Quale è il ruolo e l'impegno di Motiv nel sistema canadese di ricerca e sviluppo, inclusa la collaborazione con università, centri di innovazione e startup canadesi?
Motiv collabora strettamente con il mondo accademico e con i principali attori dell'ecosistema, come governi, investitori e founder. La nostra estesa rete è essenziale per Motiv, poiché svolgiamo un ruolo di facilitazione facendo presentazioni, aprendo porte e creando connessioni. Riconosciamo che le relazioni sono cruciali nel mondo degli affari, e facciamo il massimo per mantenere i nostri impegni con diverse parti interessate.
Hai mai interagito con aziende italiane?
Manteniamo conversazioni e partnership continui in Italia, che costituiscono una fonte eccellente di collaborazioni e opportunità. Come società di innovazione, dobbiamo tenere d'occhio il mercato e stabilire partnership in vari paesi e settori per rimanere aggiornati sulle tendenze di mercato.
A livello personale, conoscere la lingua facilita molte presentazioni, e la connettività globale apre porte a numerose collaborazioni. Sono sicuro che prima o poi tornerò in Italia, e chissà, forse un giorno aprirò un capitolo di Motiv là.
Piani per il futuro?
Motiv è ambiziosa e piena di energia. Stiamo strutturando uno studio di venture e un fondo per costruire, lanciare e scalare nuove imprese. Abbiamo numerosi progetti e offerte in cantiere per il futuro. Vi invitiamo a seguirci su LinkedIn e a non esitare a contattarci. Amiamo connetterci con vari attori e offrire assistenza ovunque possibile.
A livello personale, mi sono sempre visto come un imprenditore. Credo che il mio lavoro sia apprezzato in Motiv perché ho una mentalità intraprendente, innovando costantemente e promuovendo nuove forme di valore. Ciò significa che sono fiducioso nella mia capacità di avviare la mia impresa, anche se le statistiche potrebbero non essere a mio favore. Comprendo le sfide dell'imprenditorialità perché lavoro a fianco di molti fondatori. Detto questo, tengo occhi e orecchie aperti per nuove opportunità, ma il mio obiettivo principale è diventare prima di tutto un grande leader e uomo d'affari in Motiv. Ciò aumenterà le mie possibilità di successo e mi consentirà di fare una differenza significativa.
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